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Agencia SEO Madrid

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125 factores que Google tiene en cuenta para posicionar tu página

Si eres un amante del SEO o tienes una página web que quieras tener en a las primeras posiciones de los principales buscadores, el post que os presentamos es uno de esos que has de tener muy en cuenta. En él trataremos de desvelar las principales claves en las que el algoritmo de Google se basa, y su profundo impacto en el mundo del SEO.

Vamos a hablar sobre los principales elementos que el dios Google tiene en cuenta para decidir qué páginas deben estar más arriba, y cuales están condenadas a lo más bajo, a los lugares menos vistosos y más inaccesibles de la red de redes. Vamos allá con el listado SEO:

  1. El tiempo desde que se crea el dominio
  2. Dominios que contienen las palabras clave más importantes
  3. Orden de las palabras clave dentro del dominio
  4. Tiempo de registro del dominio como factor SEO positivo
  5. Keywords incluidas en el subdominio
  6. Dominios cambiantes como factor negativo de posicionamiento
  7. Nombres de dominio con palabras clave exactas
  8. ¿Whois a la vista o Whois privado y oculto?
  9. Whois con pasado spameador
  10. Una extensión de dominio para cada país y para cada actividad
  11. Keywords en los títulos
  12. Etiqueta título empezando por la keyword principal
  13. Palabras clave en la “description” o descripción
  14. La palabra clave que aparece en el H1
  15. Palabra clave utilizada con mayor frecuencia
  16. El tamaño de los escritos, textos o posts
  17. Densidad de palabra clave
  18. La fuerza del contenido semántico
  19. Sinónimos como keywords en el título y la descripción
  20. Velocidad al cargar la página web
  21. Contenido duplicado o repetido en las webs
  22. Rel = canonical como herramienta para luchar contra el contenido duplicado
  23. Optimizar imágenes
  24. Actualizaciones de contenido periódicas
  25. Keywords al principio del post
  26. El orden de las keywords es importante
  27. Enlaces de calidad para potenciar tu web
  28. Una correcta ortografía y gramática con sentido
  29. Contenido sindicado
  30. Contenido que complementa útilmente al principal
  31. Cantidad y calidad de enlaces entrantes
  32. Enlaza internamente hacia páginas de tu web que te interese posicionar
  33. Demasiados enlaces rotos como síntoma de dejadez en una web
  34. Niveles de dificultad en la comprensión de la lectura de nuestro sitio
  35. Enlaces de afiliados como manera de aumentar tus ingresos
  36. Errores de código HTML
  37. Autoridad y fuerza del hosting del dominio que contratemos
  38. Page Rank
  39. Urls largas o cortas y su ruta
  40. Editores humanos para ayudar a algoritmos automáticos
  41. Categorizar correctamente una página
  42. Etiquetas de WordPress o tags
  43. Encadenar Urls como factor de posicionamiento y orden
  44. Citar páginas de referencia mediante enlaces
  45. Listados e imágenes como factor positivo para el SEO
  46. La relevancia SEO de contar con un Sitemap.xml
  47. Keywords para las que rankea o compite tu web
  48. El tiempo que lleva creada una página
  49. Páginas con diseño de uso sencillo
  50. Dominios aparcados que redireccionan a otro sitio
  51. Contenido de valor real y original
  52. La importancia de una página de contacto en tu web
  53. Dominios confiables a base de backlinks
  54. Una arquitectura Web eficaz
  55. El número de páginas o URLs de tu Web
  56. Configuración y estructura de enlaces internos
  57. Caídas del servidor
  58. Dónde está localizado el servidor
  59. Certificados de seguridad SSL para tiendas online
  60. Páginas que contengan información legal acerca de los términos de servicio y privacidad
  61. Contenido duplicado en la misma web
  62. Ruta de navegación bien definida
  63. Diseño completamente responsive para todos los dispositivos
  64. Tasa de rebote
  65. Utiliza programas de Google para revisar tu página
  66. Número de comentarios en una página
  67. Enlaces desde webs antiguas
  68. Enlaces de dominios distintos hacia tu página
  69. Palabras clave en los comentarios de los links
  70. Enlaces desde imágenes con texto “Alt”
  71. Enlaces que provienen de los dominios .Gov y .Edu
  72. Enlaces de la competencia
  73. Frecuencia con la que la gente enlaza tu página en redes sociales
  74. Enlaces de páginas de mala calidad
  75. Backlink a cambio de un post de invitado
  76. Enlaces desde la home
  77. Enlaces patrocinados o de pago para campañas publicitarias
  78. Demasiadas redireccones 301
  79. Anchor text del enlace
  80. Renombrar un enlace
  81. Enlaces que provienen de un país en concreto
  82. Enlaces desde páginas y dominios relacionadas con nuestro sector
  83. Enlaces con contextos positivos y palabras malsonantes
  84. Mayor o menor número sostenido de enlaces a tu web
  85. Links desde “Hub” Pages
  86. Enlaces desde páginas con mucha autoridad global y antigüedad de estos
  87. Diferencias entre links reales y links de blogs de spam
  88. Perfil de enlaces natural
  89. Enlaces entre mismas webs
  90. Microformatos Schema.org
  91. Lista de páginas en Curlie y Yahoo
  92. Enlaces desde foros de debate
  93. Enlaces que se repiten
  94. CTR por palabra clave y a nivel global
  95. Tráfico directo y recurrente
  96. Marcadores de Chrome
  97. Google Toolbar Data
  98. Tiempo de permanencia en página
  99. Temas abandonados que se retoman
  100. Historial de navegación y geolocalización
  101. Quejas en DMCA
  102. Búsquedas con fines comerciales
  103. Cuadro de noticias de Google
  104. Preferencia de los nombres de empresas potentes sobre términos genéricos
  105. Posicionar imágenes
  106. Redes sociales: Twitter, Facebook, Pinterest, Google+, Youtube, y su importancia SEO
  107. Citar sin enlazar
  108. Granjas de enlaces
  109. Demasiada publicidad
  110. Esconder los enlaces de afiliados
  111. Muchos enlaces No Follow apuntando hacia una página
  112. Penalizar manualmente
  113. Contenido generado automáticamente
  114. Dirección IP del servidor catalogada como Spam
  115. Enlaces de widgets
  116. Texto de anclaje con palabras sospechosas
  117. Enlaces en supuestos artículos y comunicados de prensa
  118. Google Dance o el baile de Google
  119. Protegerse del SEO negativo
  120. Solicitud de reconsideración de penalización de Google
  121. Ventanas emergentes completas
  122. Redirecciones sin excusa
  123. Ubicaciónes físicas
  124. Autoría conocida
  125. Mesura

El tiempo desde que se crea el dominio

El tiempo desde que el dominio es creado es una característica a la que Google da una importancia relativa para juzgar la potencia de un site, pero es un factor poco destacable. Lo tiene presente, pero tampoco demasiado: la diferencia entre un dominio con una antigüedad de 4 meses y otro de 9, es casi inexistente a la hora de evaluar su fuerza para el SEO.

Dominios que contienen las palabras clave más importantes

Que el dominio tenga a la palabras clave que queremos posicionar como principal, es todavía uno de los factores SEO que más importancia tiene, a pesar de que Google nos cuenta que eso ya no tiene la importancia de antaño. Pero no te fíes demasiado de esa aseveración, pues la combinación de keywords y Linkbuilding en los dominios con palabras claves concretas poseen un tirón fundamental en los rankings de las SERPs del motor de búsquedas rey. No sabemos si esto siempre será así, pero estamos seguros de que esto, a día de hoy, es completamente cierto.

Orden de las palabras clave dentro del dominio

Vamos a concretar un poco más el tema de las keywords dentro del dominio. Según datos de la página web de MOZ vistos en 2016, las webs cuyo dominio empieza con la palabra clave que queremos posicionar de manera principal, tienen más fuerza que las que la colocan en otra parte. Por ejemplo, en cuanto a SEO se refiere, “viajesacuba24” posicionará mucho mejor que “24viajesacuba” Esta característica también es aplicable a las URLs de los artículos a nivel individual.

Tiempo de registro del dominio como factor SEO positivo

Google beneficia a los dominios que tienen un tiempo de registro superior a un año, ya que interpreta que es un usuario con contenido de calidad, y no páginas de spam o de hackers que se dedican a fastidiar, ya que este tipo de webs no suelen estar registradas durante más de ese tiempo, sino que tienen una vida muy corta para no ser caladas y vetadas por los usuarios.

Keywords incluidas en el subdominio

Es el mismo concepto que el punto 3, pero aplicado a los subdominios. Si empiezan por la palabra clave más importante para nosotros, posicionarán mejor que si están en otro lado del nombre: Ejemplo www.viajes acuba.com Quondos el dominio principal, y por ejemplo www.viajesacubalahabana.com el subdominio.

Dominios cambiantes como factor negativo de posicionamiento

Si compras un dominio que ha cambiado de dueño muchas veces, es conveniente comunicarle a Google que desautorice los links pasados, con herramientas tipo Disavow, porque se te puede penalizar. Pero lo ideal es comprarse un dominio nuevo sin pasado, ya que por mucho que intentes borrar su historial, a medio largo plazo puede no tenérsete en cuenta.

Nombres de dominio con palabras clave exactas

Elegir el nombre del dominio es algo que tenemos que hacer incluso antes de crear la web. A pesar de que hay expertos que dicen que esto cada vez tiene menos importancia, los nombres de dominio con palabras muy competidas, siguen siendo la mar de caros, así que algo de importancia seguro que tienen en cuanto al SEO. Son fundamentales para concretar por dónde queremos que nos encuentren, para marcar la línea de nuestro proyecto. Y también es uno de los más importantes porque con ello vamos a determinar la línea de nuestro proyecto.

Pero es que el SEO no es una ciencia exacta, sino algo basado en prueba y error. No siempre el nombre evidente es el más adecuado.

¿Whois a la vista o Whois privado y oculto?

El whois es un registro ya que hace posible que cualquier usuario conozca datos acerca del dueño de un dominio y hasta cuándo será poseedor de él. Cuando se da de alta un dominio, la el ICANN, máxima autoridad en este tema, requiere que ciertos datos de contacto del registrante se fuarden en el whois y sean públicos, ya que son de mucha utilidad y dan confianza al usuario que navega por nuestra web.

Lo negativo de su obligatoriedad, es que el dueño de la web puede convertirse en objetivo del siempre coñazo telemarketing, e incluso, robo y suplantación de identidad.

Existe la posibilidad de que estos datos no sean de acceso público, protegiendo tu privacidad y seguridad online. Hay varias opciones de pago que se ofrecen como intermediarias para dar sus datos en vez del de sus clientes, preservando el anonimato de estos y no rompiendo las reglas de obligatoriedad.

También existe la posibilidad de funcionar con un whois privado, pero Google penaliza ese factor, pues no se fía, ya que consideras que tiene algo que ocultar, y no bueno

Whois con pasado spameador

Esto enlaza con el punto anterior: Google amenaza con revisar las webs cuya información recopilada por el whois, les diga que en el pasado, se han dedicado a dar el coñazo con spam u otras prácticas molestas y dañinas. Google solo advierte que estos sites serán vigilados en el futuro, no que se les penalice por defecto.

Una extensión de dominio para cada país y para cada actividad

Si quieres posicionar tu web en España, lo lógico es que acabe en .es, que es la extensión de dominio que nos corresponde, y Google lo premia (más bien no lo penaliza). Para Reino Unido es .gb, .fr para Francia, .fm para Los Estados Federados de Micronesia, y así para cada país. A nivel global, el que se usa más es el .com (Company o empresa, así en genérico), aunque hay otros que se usan a nivel genérico como .net (relacionado con internet y tecnología), .org(“organization”, relacionado con instituciones en general), .biz (“bussiness o negocios en general), .info (sitios de información), .tv (relacionado con televisión), y muchos más que tampoco nos vamos a parar a enumerar.

Keywords en los títulos

Las palabra clave incluidas en el título de la página es uno de los factores SEO que más tiene en cuenta Google. Un buen título con unas keywords eficazmente elgidas, aumentan las visitas mejorando el posicionamiento. Pueden ser únicas o de cola larga, tipo “cuba” o “como-viajar-a-cuba-barato”. Utiliza herramientas para dar con ellas. Hay miles eficaces.

Etiqueta título empezando por la keyword principal

Este factor SEO, la etiqueta de título, es incluso más importante que el propio contenido de la página. Muy sencillo de optimizar, notarás resultados positivos (si lo haces bien ), rápidamente.

La etiqueta de título o title tag es un fragmento de código HTML que está en la cabecera del código de un site y funciona tal ue así: <title>Viajes a Cuba</title> y sirve para describir el cuerpo de un post. Es lo primero que uno mete cuando usa un gestor de contenidos.

Es fundamental para dar visibilidad al site, si se hace bien aumenta las visitas y es determinante en la difusión de nuestro contenido junto con la metadescripción.

Palabras clave en la “description” o descripción

Las keywords dentro de las descripciones no son importantes para el posicionamiento On Page, porque el objetivo de estas es enseñar a los lectores SERPs de qué va el post que queremos describir. Pero esto no significa que este factor no sea relevante y no influya indirectamente en el SEO, ya que es fundamental para las “llamadas a la acción”, que son cosas concretas que queremos que nuestros visitantes realicen en nuestro site.

La palabra clave que aparece en el H1

H1 es el elemento HTML usado usualmente para representar el título más importante de un site web, siendo la cabecera más fundamental de todos los que permite este código, que puede llegar hasta 6 títulos en orden de importancia, de mayor importancia a menor. Configuran y estructuran las cosas importantes de un post. Va por niveles, que tienen la importancia proporcional en el SEO, y así es como lo interpretan también los buscadores. Las Keywords que aparecen en cada categoría, tienen la importancia paralela a ese concepto.

Palabra clave utilizada con mayor frecuencia

En un texto, la importancia relativa de las keywords es paralela al número de veces que se repite, y dónde están ubicadas. Pero como hemos comentado más arriba, el SEO no es una ciencia exacta, y sólo la experiencia y la prueba y el error, te dará una idea de cuántas veces, de qué forma (negrita o no, por ejemplo), y dónde tienen que ir puestas, para que te sean mán rentables en cuanto a posicionamiento se refiere. El Keyword stuffing, era una antigua técnica que consistía en repetir hasta la náusea una palabra clave para posicionar mejor. Ahora es penalizable. Recuerda: las reglas de Google son cambiantes, y van en función de evitar las trampsa que te permiten la experiencia. Pr eso el SEO es tan apasionante.

El tamaño de los escritos, textos o posts

Si el único parámetro que contara, fuera la longitud de un texto, cuantas más palabras mejor, no solo por su valor cuantitativo, sino porque en un texto largo hay posibilidades que caigan más palabras clave, además de que los textos largos, son mejores de manera indirecta para el SEO, porque son percibidos como de más calidad como a priori por los usuarios, lo que convierten a este tipo de posts en más mencionados, y tienden a ser más compartido en redes sociales, lo que se traduce en más visitas

El límite mínimo está calculado en 200 palabras para ser medianamente tenidos en cuenta por Google. A partir de ahí, como todo en este sector, depende.

Densidad de palabra clave

A pesar de lo que puedas creer, este no es un factor relevante para el SEO. Esto enlaza con lo antes explicado, ya que Google aprende de nuestras trampas-experiencia. Eso era antes.

La clave, como hemos comentado antes, es cantidad justa y posición adecuada de las palabras clave, (long tale inluidas). Y las negritas cuando proceda. No hay fórmula mágica. Insisto en esto: prueba y error, hasta que el loro cante en inglés.

La fuerza del contenido semántico

La semántica es la ciencia que se centra en lo que quieren decir signos lingüísticos y sus variaciones de significado a la hora de combinarlos con

otros. Y este es un factor cada vez más apreciado por Google a la hora de darle importancia a un texto.

Cobra una importancia capital a la hora de posicionar posts de temas muy competidos o muy trillados, ya que un buen manejo de este factor, te puede situar a medio largo plazo por encima de competidores con más experiencia y escritos más antiguos y con más bagaje que el tuyo. Y tiene lógica. Y en mi opinión, el hecho de que Google lo tenga en cuenta, es una muestra de lo maravilloso que ha sido la evolución de Google.

Sinónimos como keywords en el título y la descripción

Usar sinónimos como sustituto de palabras claves en campos clave, pueden darte un marco de competición bastante razonable ante palabras muy competidas, como hemos aclarado antes y a discernir entre dos sinónimos. Repetir el mismo término exactamente, es contraproducente.

También es importante incluirlas en los H2, H3, H4, H5, H6 y en las etiquetas, aunque tampoco te pases, ya que se penaliza, como hemos comentado antes.

Velocidad al cargar la página web

Otra característica fundamental a la hora de posicionar, son los algoritmos que emplea un buscador a la hora de rankear un site Si esta está optimizada y bien configurada, cargará rápido, y eso Google lo valora bastante.

En la velocidad de carga, a parte de la buena optimización, es el hecho de haber elegido un buen hosting. Los hay de todos los precios y con todos los descuentos.

Google también puede usar los datos de los internautas a través de tu navegador más utilizado para concluir cual es el tiempo que tarda tu site en cargar. Cuanto menos tiempo tarde, mejor. Testea el tiempo de carga de tu página cada poco tiempo con herramientas de google del tipo GTMetrix, Page Speed y otros.

Contenido duplicado o repetido en las webs

Contenido duplicado es todo bloque de texto escrito texto que se repite en más de una página web o URL, tanto interna o externa.

Google no es que penalice mucho este factor, es que lo rechaza directamente (por eso creo el algoritmo Panda) y filtra las copias en los buscadores para que no salga varias veces lo mismo sin que los propietarios de este tipo de contenidos se enteren, perdiendo visitas por falta de visibilidad. Lo que sí que penaliza son las webs que se dedican sistemáticamente a esta práctica. Además, es Google quien decide lo que es duplicado y lo que deja como original, por lo que la página que deja puede ser una que no quieres. También provoca una mala idexación, porque si Google pierde el tiempo cribando contenido duplicado, visitará menos lo importante dándole menor relevancia. Y el colmo es que los enlaces que reciban las páginas con contenido duplicado, restarán fuerza a tu sitio.

Hay veces que podemos tener contenido duplicado sin saberlo. Las principales razones internas del site pueden ser un dominio no canónico (dominio sin www que se repite con el canónico que sí lo lleva), copias de seguridad por culpa de la encriptación SSL, IDs de sesión que creen que hay dos páginas cuando en realidad son la misma (esto pasa también con el contenido dinámico), versión móvil con URL independiente confundida como algo duplicado, o webs que usan paginación llevando a error a Google.

Pero también las hay externas a nuestra web: como la sindicación (repetición completa de algo nuestro en redes sociales), repetición de contenidos para diferentes países del mismo habla con webs distintas, CDN que duplican archivos estáticos en los servidores, el Scraping (bots que replican contenido de unos sitios para publicarlos en otros y jodernos la vida), y plagios hechos por gentuza.

Todos tenemos algo de contenido duplicado, es inevitable, por lo que Google ve normal hasta un tanto por ciento por página.

Hay muchas herramientas para localizar el contenido duplicado, investiga y elige la que más te guste.

Rel = canonical como herramienta para luchar contra el contenido duplicado

Es es una etiqueta HTML cuya misión es decir a Google qué página de contenido duplicado es la original y si se usa bien.

Ideal, por ejemplo, para tiendas online en los que precios y productos se repiten, por lo que esta herramienta hace que los buscadores sepan cuales indexar por importantes, y cuáles ignorar.

Optimizar imágenes

Tener las imágenes de tu site optimizadas es otro factor a la hora de posicionar tu web que Google tiene en cuenta, importante sobre todo al principio de su creación. Para ello, es conveniente comprimir las imágenes al tamaño óptimo porque si no, la velocidad de carga disminuye y hace de la experiencia de usuario algo negativo.

Las imágenes suponen de media un 55% del peso total de la web.

También es conveniente etiquetarlas correctamente, formatearlas e incluso geolocalizarlas. Hay muchas herramientas para ello que no vamos a nombrar aquí. Investiga.

Actualizaciones de contenido periódicas

Desde que Google sacó su herramienta Google Caffeine, el hecho de actualizar tus contenidos cada cierto tiempo, es un factor positivo para el SEO, por lo que si se ve un contenido interesante, el hecho de tenerlo actualizado como si fuera un medio de comunicación actál, es muy positivo.

La cantidad de texto que actualicemos a los textos que ya estaban indexados influye directamente en el SEO posicionamiento. Esto es básicamente, si después de dos meses de haber escrito un post sobre recetas de cocina, le añado 1000 palabras más, cuando pase la araña de Google otra vez, se dará cuenta del mejoramiento y nos premiará.

También se premia a mayor número de veces que esta acción se realice.

En resumen, cantidad de palabras añadidas y número de veces distintas que esto se realiza, como factores de posicionamiento SEO.

Keywords al principio del post

Es aconsejable meter el máximo de palabras clave en las primeras 100 o 150 palabras primeras de una página, para que Google tenga claro de qué va el post y comprenda qué palabras son la clave que dan sentido al texto.

El orden de las keywords es importante

Si el orden de las palabras clave y long tale de tus textos y contenidos, coinciden con como busca exactamente la gente en el buscador, saldrás en las primeras posiciones de búsqueda. Es más lógico que pongas como palabras clave “alquilar casas”, que “casas alquilar”, pues es una secuencia más lógica de búsqueda.

Enlaces de calidad para potenciar tu web

Los backlinks son enlaces puestos entre el texto que dirigen a otras páginas, tanto internas como externas a tu web, y que guardan relación (o se supone) con el tema que tratan. Sirven para compartir conocimiento y crear tráfico real hacia tu site.

Los enlaces de calidad es una técnica de SEO que consite en conseguir enlaces de páginas potentes hacia tu site, cuya importancia prima sobre la cantidad de ellos. Procura que haya una cierta paridad entre los que salgan de tu web, con los que entran.

Hay distintos tipos de backlinks

Link Juice: de una web externa a uno de tus artículos, mejorando el ranking del site de búsqueda.

Nofollow Links: es un tipo de enlace que contiene la etiqueta

“nofollow”, que le quita toda la fuerza. Se usan para impedir que te metan enlaces en tu página que no valen naday que solo te chupan energía, o que ni siquiera tienen relación con el tema de tu página.

Dofollow Links: son backlinks en la prácica. Lo contrario de los nofollow.

Google es capaz de saber si los links que se enlazan tienen relación. Si el tema de tu site es de comida, y te enlazan o enlazas páginas de motor, Google te va a crujir.

Una correcta ortografía y gramática con sentido

Google cada vez es más consciente de la calidad del lenguaje, y lo tiene en cuenta a la hora de posicionar, o al menos eso creemos, porque nunca lo dicen explícitamente. Pero tiene bastante lógica, pues influye directamente en la percepción de la calidad de tu web por parte de los internautas.

Contenido sindicado

En Internet hay muchos sitios que son interesantes para los usuarios y que son actualizados periodicamente. Antes había menos sitios que visitar regularmente para estar al d, pero con la proliferación de sites, la necesidad de estar actualizados ha aumentado para las web, ya que la necesidad de destacar es máxima.

Como no se puede estar pendiente de todo, la solución pasa por la

como sindicación de contenidos. Bajo este término hay una serie de formatos formatos y aplicaciones (RSS, Atom, feeds, agregadores…) que aplican resúmenes generales a pauqtes distintos de webs con la misma temática.

Contenido que complementa útilmente al principal

Según lo que hemos podido intuir de las declaraciones de Google, el contenido complementario es muy importante para un mejor posicionamiento SEO. Al margen de lo evidente, como pueden ser vídeos, hay otros que dan un especial empuje a las páginas en las que se incluyen como por ejemplo calculadoras, convertidores de monedas o de archivos, sliders, posibilidad de descarga de documentos útiles, traductores de idiomas…etc.

Cantidad y calidad de enlaces entrantes

Es lo que comentábamos antes de la calidad sobre la cantidad. Algo que a priori es un factor positivo para Google, se convierte en sospechoso si es en exceso, y por lo tanto negativo para el SEO. Muchos enlaces entrantes Do Follow y ningún No Follow, no es algo que pueda considerarse natural , y puede Llevar a Google a pensar que compras demasiados enlaces haciendo del Linkbuilding algo natural. Si encima, Los enlaces No Follow son demasiado pocos, el equilibrio lógico se rompe, y serás penalizado.

Enlaces No Follow son relativamente fáciles de conseguir, por ejemplo comentando artículos de otras webs pero de tu mismo sector. Como hemos comentado antes, los Do Follow tienen más peso y siempre deben ser más que los No Follow, pero la diferencia no debe ser excesiva.

Mención especial al contenido multimedia, ya sea vídeos, gifs, infografías y demás, que sirven para enriquecer las páginas con contenido de calidad en texto, y por lo tanto, nos ayuda a posicionarnos en los primeros resultados de los buscadores. Comentar que una de las ventahas más importantes de usar los vídeos como contenido complementario, es que las SERPs tienen su propio espacio concreto para vídeos de Youtube en su parte de arriba, la mayoría de las veces sin contenido.

Enlaza internamente hacia páginas de tu web que te interese posicionar

Una opción más que válida para dar fuerza a un contenido concreto de nuestra web que nos interese posicionar, es apuntar hacia él con enlaces de nuestra propia página. Así Google sabrá que consideramos ese contenido relevante y que por favor, lo tenga en cuenta.

Ten presente que dentro de nuestra web, no todas las páginas que la componen tienen la misma autoridad, por lo que si quieres posicionar mediante enlaces internos un contenido, enlázalo en páginas de tu site con mucha autoridad.

Demasiados enlaces rotos como síntoma de dejadez en una web

Tener muchos enlaces rotos en nuestro site, penaliza el SEO porque es una señal de un mal mantenimiento de nuestra página web, ya que apuntar desde nuestro sitio, a otros que han dejado de existir o que se cayeron por cualquier motivo, y que nos devuelve un estado http 404 o página no encontrada, es un síntoma de dejadez y abandono. enlaces rotoses tener enlaces en nuestra web que van a páginas que están caídas o han dejado de existir.

Hay numerosas herramientas para descubrir este tipo de fallitos en nuestra web, tanto online, como softwares de escritorio, gratis como de pago (Webmaster Tools, Xenu, plugins diversos, LinkChecker, Checkboot, Pinger…etc).

Niveles de dificultad en la comprensión de la lectura de nuestro sitio

Sabemos (por lo que interpretamos de rumores experiencia y demás), que google tiene en cuenta el nivel de calidad y dificultad de comprensión que tienen nuestros textos, que clasifica según su nivel de complejidad a la hora de ser entendidos por los internautas, que son “básico”, “intermedio” y “avanzado”, pero no tenemos claro cómo posiciona siguiendo este factor. Suponemos que es más a nivel organizativo para clasificar a nuestro tipo de web, que puede ser para principiantes en un tema, o avanzados.

Enlaces de afiliados como manera de aumentar tus ingresos

Son cuando un influencer o algo parecido, recomienda productos o servicios ajenos a su web mediante un enlace a esa página que los ofrece, con una URL de la página original con un añadido al final que nos dice quién es el que realiza esa acción.

Es una práctica habitual de las empresas para conseguir más ventas. Los porcentajes que se lleva el influencer suelen ser un poco mierdas, con una duración concreta de la cookie (30 días es lo normal para que ese enlace tenga efecto en las ventas, y el que los promociona se lleve algo), y van en relación a la calidad misma de ese “influencer” o página web.

La ley obliga a la página web que se dedica a este tipo de prácticas, a concretar qué páginas de su site se dedican a esto, ya que la sinceridad de recomendar un producto que no es tuyo, pero por el que cobras, no suele ser muy creíble.

Además, los usuarios sospechan de este tipo de enlaces, ya que suelen ir insertos en contenidos publicitarios de dudosa calidad, con el único objetivo de conseguir clics.

Simplemente aclarar, que por comprar algo mediante un enlace de afiliado, no pagas ningún tipo de comisión sobre el valor final del producto o servicio.

Un número pequeño de enlaces de afiliados no castiga a tu web en los rankings de Google, pero una relación entre una mala calidad de contenido, y un número alto de este tipo de enlaces, sí que es penalizable.

Errores de código HTML

Cuando se carga una web se devuelve un código de estado HTTP que nos indica cómo ha cargado el site.

Normalmente ese código no lo puede visualizar un internauta que visita nuestro sitio, excepto si hay algún fallos de cualquier tipo.

Hay muchos tipos de errores de HTML que no vamos a enumerar aquí por innecesario. Solo comentar que cuantos más haya, más se penaliza la página.

Es más fácil caer en este tipo de errores si no usamos un sistemade gestión de contenido y programamos a mano, o si trasteamos en el código que ya viene predefinido en CMS tipo Wordpress o Drupal.

Si no eres programador, no te metas en muchos líos y estos errores no se producirán con asiduidad.

Autoridad y fuerza del hosting del dominio que contratemos

El prestigio que tenga la empresa de host que contratemos para alojar nuestro dominio, influye en el posicionamiento de nuestra web. También este factor toma relevancia en función de si es un plan de pago de calidad, o algo gratuito, aunque la empresa sea la misma. Recuerda: lo barato sale caro.

Page Rank

PageRank ( PR ) es el algoritmo que usa Google para clasificar las webs en los motores de búsqueda que son suyos, como una manera de medir la importancia de los sites.

Para sacar este algoritmo, lo que se tiene en cuenta es el número y la calidad de enlaces con los que cuenta una página web.

Este fue uno de los primeros algoritmos usados por Google, y el más famoso, pero con el tiempo ha ido perdiendo mucha importancia a favor de otros factores, y hoy por hoy, las webs mejor posicionadas no tienen por qué tener un buen PR. Ni siquiera tiene relación directa con la calidad de tu estrategia de LinkBuilding. Es un poco misterio.

Urls largas o cortas y su ruta

Pasa lo mismo que con los títulos: si bien, cierta longitud nos permite competir más eficazmente por las palabras clave, una largura excesiva nos penaliza.

En cuanto a la ruta de una URL, cuanto más cerca se esté de la página principal, más fuerza cobra esta. Lo ideal, es que cualquier página de nuestra web, no se encuentre a más de dos clics de la principal, auque todo depende de la complejidad de la arquitectura web. Pr ejemplo, en un ecommerce con miles de productos cuyas características varían poco, o con muchos subtipos, es normal que haya determinadas páginas muy alejadas de la principal. Tenlo en cuenta, y procura acortar los clics y las rutas entre la principal y las satélites.

Editores humanos para ayudar a algoritmos automáticos

Son rumores, pero se cree que Google ha patentado un sistema donde usuarios de carne y hueso testean e influyen en los resultados de las SERPs.

A pesar la concreción y eficacia que pueda tener un algoritmo de búsqueda a veces no puede medirlo todo, y para mejorar, deben contar con ayuda humana que evalúan manualmente las páginas webs para los buscadores.

Categorizar correctamente una página

Dar una categoría eficaz a una página ayuda a Google a saber de qué trata su contenido, por lo que conviene gastar tiempo y esfuerzo en realizar categorías exactas para que Google no tenga ninguna duda de cómo clasificarlas y por tanto, de posicionarlas y mostrarlas en buscadores.

Etiquetas de WordPress o tags

La etiqueta es una de las taxonomías que vienen predefinidas en WordPress. Son los propios usuarios los que agregan las etiquetas a sus posts, además de las categorías, siendo estas últimas más genéricas y menos concretas que las primeras. Las etiquetas en Wordpress son keywords para textos concretos.

Son un factor fundamental que sirven hacer hincapié en la importancia de unas palabras clave específicas con respecto al contenido que quieres posicionar.

Encadenar Urls como factor de posicionamiento y orden

Esta característica o factor, sirve para decirle a Google la relación existente entre la cadena, en la que la primera palabra engloba a la última, pero no al revés. Es una forma de categorizar y subcategorizar páginas para su correcto ordenamiento. Por ejemplo: www.webtematica.com > blogredessociales > twitter

Citar páginas de referencia mediante enlaces

Es importante para el Seo de tu página, citar y referenciar a través de enlaces salientes en los posts, para que señalen las fuentes de calidad en las que nos basamos para realizar nuestros artículos, para que Google relacione tu web con con otras en las que te basas, y sepa cual es tu nicho o sector, y así poder conocerte más y categorizarte correctamente.

Listados e imágenes como factor positivo para el SEO

A parte de contenido de calidad, a Google le gustan mucho las listas del tipo “Las 100 mejores comidas asiáticas”, o “Los 11 remedios más eficaces para la gonorrea”, además, de acompañar los textos con imágenes optimizadas a modo de ilustración o explicación visual a modo de refuerzo cognitivo.

La relevancia SEO de contar con un Sitemap.xml

Un Sitemap o mapa del sitio Web, es un listado, índice o resumen de URL’s de las páginas que deben ser indexadas de nuestra web, para hacer lamás fácil el trabajo a Google a la hora de que los bots accedan a nuestros sitios y juzguen, por orden de importancia, el contenido.

Si lo hacemos correctamente, podemos ser nosotros los que consigamos que se indexen las cosas que a nosotros nos interesen.

Los buscadores más importantes (Google, Yahoo y Bing) aceptan el formato estándar de Sitemap XML, pero se pueden hacer también en HTML o incluir feeds RSS, así como plugins para Wordpress y otros CMS.

Como ya hemos dicho, es un factor que influye decisivamente en una eficaz indexación las páginas que componen nuestra web, y en un mejor rastreo por parte de las arañas de Google.

Keywords para las que rankea o compite tu web

Lo normal si cuentas con un blog, es que con tiempo y esfuerzo logres posicionarlo con cada vez más keywords. Cuantas más palabras clave logres rankear en las SERPs , más natural juzgará Google a tu web, y esto en SEO es importante.

Los sitios demasiado específicos que solo manejan un tema o dos, son considerados por Google poco fiables, ya que su intención suele ser sacar pasta a base de clics, y no dar información relevante y de calidad a los usuarios.

El tiempo que lleva creada una página

Característica muy tenida en cuenta por Google, ya que a más antigüedad, mayor importancia. Si a este factor le sumamos, como hemos dicho anteriormente, una contínua renovación, modificación y añadimiento de contenidos nuevos, mejor para el SEO.

Páginas con diseño de uso sencillo

Son páginas amigables para su manejo por parte del usuario, que es al que tiene que ir orientada cualquier web. Un diseño limpio y fácilde utilizar, es un factor muy positivo para nuestro SEO a la hora de ser posicionada en los principales buscadores.

Dominios aparcados que redireccionan a otro sitio

Un dominio aparcado es un dominio cuya función no es alojar un sitio concreto y real, ni tiene movimiento, sino que se utiliza solo para redireccionar a otra página, siendo esto una mala práctica porque supone un engaño para el que hace clic, pensando que va a ir a un sitio, y siendo mandado a otro.

Es un factor negativo para el SEO desde 2011, y Google disminuye la visibilidad de este tipo de sitios.

Contenido de valor real y original

Google ha declarado una guerra total y sin cuartel a aquellas web que solo sirven para spamear y no aportan nada nuevo a los internautas, siendo estas básicamente un timo, tipo páginas de afiliados, páginas de enlaces, dominios aparcados, y demás mierda.

La importancia de una página de contacto en tu web

Google premia a las Webs que cuentan con una página de contacto. Además, considera los datos más fiables, si estos son los mismos que los datos de contacto del Whois. La confianza y la sinceridad, tienen premio SEO.

Dominios confiables a base de backlinks

A mayor número de links tanto externos como internos que vayan a la Home de tu web, mayor fuerza para esta. Pero cuidado, porque como todo en esta vida, el exceso se castiga, y el pingüino de Google no es tonto.

Una arquitectura Web eficaz

La arquitectura web son las bases que dan una estructura lógica y que permiten que una página funcione correctamente.

Esto, como es lógico, lo valora Google, pero con los nuevos sistemas de contenidos, esto nos lo dan hecho, por lo que este factor, penaliza sobre todo a los sitios hechos con HTML puro desde cero (siempre y cuando estén mal hechas). Si usas Wordpress, Drupal, u otro CMS de calidad, esto no debería preocuparte mucho.

El número de páginas o URLs de tu Web

Esta característica no es que sea muy importante para Google, pero la mencionamos porque algo importa. Por poner un caso práctico: si cuentas con 10 posts distintos en tu página, y una Home, tu web tiene 11 páginas. La importancia de cada página no es siempre la misma, y depende de muchos factores como la densidad de palabras, los enlaces, el contenido de calidad (páginas de afiliados igual a kk…).

A priori, a más páginas, más contenido de valor considera Google que tienes, y más importancia da a tu web (esto, como ya comentamos, es relativo).

Configuración y estructura de enlaces internos

Los enlaces internos que conectan tus páginas con otras relacionadas, tienen su importancia para el SEO.

La red de conexión de páginas, es importante que tenga lógica, ya que Google lo detecta. Pr ejemplo, en un blog de temática amplia, los artículos que se enlazan entre sí deben hablar de temática que tenga relación, o la página “Sobre nosotros” que cuente la historia de tu empresa, es lógico que esté enlazada con la de contacto, y esta con la de suscripción a la web. Por ejemplo.

Caídas del servidor

Cuando la web tiene fallos o se muestra inactiva por culpa de nuestro servidor, yla experiencia de usuario, que no puede acceder a ella, se vuelve negativa, y por ello Google nos penaliza desindexando el contenido que comete errores continuados.

Dónde está localizado el servidor

Este es un factor SEO de cierta importancia, sobre todo para páginas y contenidos a los que les viene bien estar geolocalizados. Por ejemplo, si hacer un artículo sobre las mejores clínicas dentales en México, es conveniente que el servidor de esa página esté ubicado en México para que en los resultados de búsqueda de México salga sin problemas.

Certificados de seguridad SSL para tiendas online

Un certificado SSL sirve para proporcionar seguridad al susario de tu sitio web para que estos te proporcionen sus datos para cualquier cosa que necesites. En inglés, significa Secure Socket Layer, y es un protocolo de seguridad que permite que los datos personales vayan del internauta al servidor sin ningún riesgo de ser robados o atacados por estar estos encriptados y cifrados, por lo que son imposibles de leer por alguien ajeno. Para poder obtener un certificado SSL para tu site, el servidor contratado debe contar con soporte SSL.

Google puede indexar los certificados SSL para webs dedicadas al ecommerce, siendo este considerado una característica que da calidad, seguridad y confianza para comprar online, y por lo tanto, te ayuda a posicionar.

Páginas que contengan información legal acerca de los términos de servicio y privacidad

Toda web debe contar con una página sobre estas características, en las que se informa básicamente que el uso que se hace de tus datos está conforme a la ley. Esto obliga legalmente a la web, informa al usuario, y es un factor que Google tiene muy en cuenta para posicionar, pues a sus ojos, las páginas que cuentan con esta información, son más de fiar.

Contenido duplicado en la misma web

En una misma web, es inevitable tener algo de contenido duplicado entre páginas, y Google lo ve normal hasta un cierto porcentaje. Pero si es inevitable que el contenido duplicado entre páginas supere ese tanto por ciento, es mejor desindexar la menos nos interese. Como todo con Google, no abuses del no index porque serás sospechoso a su juicio.

Ruta de navegación bien definida

Google premia a esas páginas Webs que muestran una estructura bien clara en cuanto a Url, esto es, que están escritas de manera que el usuario sabe todo el rato en qué parte de la web se encuentra con tan solo echar un vistazo a la dirección. Si usamos, podremos comprobar y modificar los nombres de nuestra ruta de navegación en la sección de “ver en el apartado de enlaces permanentes” dentro de nuestro panel, siendo la estructura más lógica y eficaz si de posicionamiento hablamos, esta: elnombredetupagina.com/nombre-de-la-pagina.

Diseño completamente responsive para todos los dispositivos

El diseño responsive, como decimos en el título, es aquel adaptable y visible claramente desde cualquier dispositivo.

La navegación desde le móvil ha aumentado de manera exponencial desde los últimos años, los ordenadores de mesa ya no son los reyes, por lo que las webs que se adaptan son mejor valoradas por Google.

Es más aconsejable hacer tu página responsive de primeras, que usar plugins que dan muchos fallos.

Tasa de rebote

Es cuando un usuario entra en tu web y sale al momento. Google interpreta que eso ha sucedido porque a simple vista, el contenido que buscaba y por el cual ha hecho clic en tu página, no le convence, tarda en cargar, o cualquier otro motivo que ha hecho de su experiencia en tu web, algo negativo. La paciencia del usuario no es que no sea infinita, es que tiende a cero, debido a la cantidad de oferta de contenido igual o mejor que a la tuya. Si por cualquier razón no enganchas durante el primer segundo, date por jodido, porque el rebote aumentará, y tu ranking bajará.

Utiliza programas de Google para revisar tu página

Existe la creencia de que las herramientas propiedad de Google, son más fiables a la hora de encontrar y solucionar problemas, pero no estamos seguros de ello, son rumores.

Número de comentarios en una página

A mayor número de comentarios en un post, cada uno hecho con una ip distinta (y por lo tanto, en teoría, por usuarios reales), mayor es el interés que despierta esa página entre los internautas, y así lo percibe Google, que la da una mayor relevancia SEO. También tiene en cuenta que los comentarios aumenten prograsivamente de manera lógica en el tiempo, ya que eso puede significar que se añade contenido periódicamente, que mimas tu página, y que no les dices a tus colegas que comenten en masa un día, y el resto del tiempo ni “Piter” lo hace, porue nadie lo hizo nunca.

No intentes modificar los comentarios a tu antojo, pues Google, gracias a las IPs, sabe rastrar esta práctica poco ética, y lo penaliza.

Esto enlaza también con el hecho que es igual de importante que los enlaces en los comentarios en general, provengan de distintas IPs o usuarios únicos, ya que Google lo interpreta como que tu contenido tiene mucho interés.

Enlaces desde webs antiguas

Un enlace desde una página web consagrada desde hace tiempo, tiene mucha más fuerza que desde una web recién creada. A priori.

Pero ten cuidado, ya que, como hemos dicho anteriormente, por mucha autoridad que tenga un dominio por antigüedad o por cualquier otra cosa, si son excesivos y provienen todos desde un número pequeño de webs, Google interpreta que algo raro pasa (los compras, por ejemplo), y penaliza.

Importa el tiempo que va de un enlace a otro también, si es desde distintas páginas de un dominio…son muchos los factores que influyen.

Enlaces de dominios distintos hacia tu página

Este factor de posicionamiento, es de los más importantes, y aquí priman tanto la calidad como la cantidad, sin peros. Son mejores 10 backlinks con 10 nombres de dominio distintos, que 20 de dos dominios, ya que Google interpreta que ser dominios distintos los que te enlazan, es más difícil que no los hayas conseguido de manera natural.

Según los que saben, el page rank de la página enlazadora también es un factor muy atener en cuenta para Google, ya que da lo que se hace llamar “link juice”, que no es otra cosa que el poder y la autoridad de una página web. Muy importante para el SEO, y un término muy utilizado en marketing digital.

Palabras clave en los comentarios de los links

Esta práctica ha empezado a ser penalizada por Google desde hace relativamente poco, por lo que ten cuidado con el spam en los comentarios de tu blog, que pueden joderte pero bien.

Enlaces desde imágenes con texto “Alt”

Alt es un atributo que se usa para describir imágenes. Alt significa “alternate text” o texto alternativo, y es en lo que se basan los buscadores para conocer qué es lo que nos enseña una imagen, ya que la describe mediante keywords.

Los enlaces que vienen de este tipo de imágenes con texto, aportan valor a la página enlazada, variedad, y por lo tanto riqueza y diversidad de tipos de enlaces que apuntan a nuestra web.

Enlaces que provienen de los dominios .Gov y .Edu

Son dominios que tienen una relevancia brutal pues solo pueden ser usados por instituciones educativas y gobiernos reconocidos, por lo que los enlaces que emanan de ellos dan mucha fuerza debido a su prestigio. Hacerte con ellos es complicado, pero compensa.

Enlaces de la competencia

Este hecho lo aprecia mucho Google, y este sabe quién es tu competencia directa en base a la similitud de keywords por las que compites. Nadie regala nada, y el hecho de recibir un backlink de nuestros competidores, nos hace ser referentes en nuestro sector, influyendo de manera positiva en el SEO.

Frecuencia con la que la gente enlaza tu página en redes sociales

Cuanto más se compartan tus contenidos en RRSS, más importancia dará google a esa página. Si encima, esa página contiene enlaces, estos serán mejor valorados por el buscador.

Enlaces de páginas de mala calidad

Esto nos quita fuerza de SEO, por lo que haz lo que puedas para que esto no suceda. Si puedes, ponte en contacto con la página de mierda que te enlaza, y si no puedes, desactívalos mediante herramientas dl tipo Disavow Tools.

Las páginas de spam son el mejor ejemplo de esta jodienda, y muchas veces no son por el mero placer de spamear, sino por joderte la vida (por la razón que sea: por competencia, poe malicia…), siendo esta una de las prácticas insignia del Black SEO, o técnicas de SEO nocivas.

Backlink a cambio de un post de invitado

Es bastante frecuente en SEO, escribir un post en una página con más fuerza que la tuya para, a cambio, conseguir de esa página un enlace a la tuya para cobrar fuerza.

La única manera que google tiene de momento, de impedir o castigar esta práctica (que a mí me parece más que legítima, pero bueno…), es dar menos fuerza a los backlinks que vienen puestos al final de la página, ya que cuando se trata de un enlace natural de interés, suele ocupar una posción más intermedia en el texto, y no al final de todo, donde parece una “concesión” o “pago”, sin interés ninguno.

Comentar por encima, que igual que un enlace tiene menos fuerza si se pone al final de una página, es más potente si está alprincipio, ya que Google considera que el contenido que le sigue, depende en gran medida de él, y no es un mero “regalo”, y los enlaces rodeados de texto son más potentes si están situados en las páginas que tienen poco texto, lugares como los sidebar o los footers.

Enlaces desde la home

Los enlaces que vienen de la página principal de una web, son mucho más potentes que los que vienen de páginas secundarias, ya que es la que más autoridad tiene por ser normalmente la más enlazada, y por su puesto, la más visitada por ser la entrada principal a una web.

Enlaces patrocinados o de pago para campañas publicitarias

Los enlaces patrocinados (Google AdWords, AdSense, etc.) Son una solución aceptable si tu objetivo es realizar una campaña publicitaria para aumentar las ventas de un producto o servicio. Es básicamente, pagar por salir primeros en los resultados de búsqueda (SEM).

Este tipo de enlaces, al ser vistos como sospechosos por Google, carecen prácticamente de fuerza, pues está claro que no son naturales sino de pago, ahí no hay duda. Y compartirlos con la intención de aumentar la autoridad de una página, inútil, e incluso contraproducente.

Demasiadas redireccones 301

La redirección 301 es un código o comando insertado por un experto web para redirigir a los internautas de una web a otra.

Su utilidad cobra importancia cuando lo que se quiere es cambiar un directorio o un dominio, o evitar que la gente vaya a páginas que no existen, evitando los errores 404 producidos cuando lo que se clica no existe.

Los enlaces que vienen de redirecciones 301 van perdiendo fuerza pues hacen un recorrido como si dijéramos, más largo, como una onda en un estanque que va perdiendo fuerza según avanza. Incluso un número muy alto de estos, es contraproducente para el posicionamiento, como es natural, porque le das más trabajo a Google, aumentas la espera del usuario…etc.

Anchor text del enlace

El Anchor text es el texto, la etiqueta o el título de un enlace que es capaz de ser clicable gracias a un hipervínculo. Las palabras clave de ese texto de anclaje serán determinantes para la clasificación de la web para los principales motores de búsqueda.

Los enlaces que provenían del Anchor text, han perdido potencia con las últimas modificaciones de Google, por lo que es conveniente usarlos con mesura. Úsalos con palabras clave relacionadas con el sector al que va enfocada tu página. Si es sobre venta de muebles, pon por ejemplo: “cómo comprar muebles baratos”, y el enlace a tu web.

Que conste que el anchor text de los enlaces internos da menos problemas que el de los enlaces que te apuntan desde el exterior. Una técnica White Seo (SEO “legítimo”) es poner enlaces internos apuntando a la página propia a la que queremos dar fuerza, poniendo keywords exactas.

Renombrar un enlace

Cuando renombramos un enlace para que sea más descriptivo y no se vea como una fea URL, Google lo tiene en cuenta en cuanto a SEO se refiere. Y tiene cierta lógica aunque parezca curioso, ya que mejora la parte visual y descriptiva del texto.

Enlaces que provienen de un país en concreto

Cuantos más enlaces a tu web provengan de un país, mejor se posiciona en ese país, eso es de cajón, ya que Google interpreta, que por la razón que sea, es un contenido de interés para esa región en concreto.

Enlaces desde páginas y dominios relacionadas con nuestro sector

Esto tiene su lógica, ya que Google es capaz, analizando las keywords, qué webs están relacionadas, y por lo tanto, interpreta cuando se enlazan entre sí, que el contenido cobra fuerza por pertenecer al mismo nicho, y por lo tanto, venir a cuento de manera natural. Aplicable a dominios y páginas.

Enlaces con contextos positivos y palabras malsonantes

Este es el factor que con diferencia, me parece más curioso de todos los que tiene en cuenta Google: el contexto semántico que rodea a un enlace, si es negativo, pierde fuerza. Mejor con un ejemplo: Tiene menos fuerza un enlace a una página a un restaurante que venga diciendo “este restaurante que enlazo AQUÍ, es una puta mierda, y la comida era malísima” a que si digo “en este bar que enlazo AQUÍ, se come muy bien y el trato es excelente. Te cagas con Google, que ya hasta es capaz de “sentir”.

Y como es capaz de “sentir”, no le gustan los contenidos con palabras malsonantes no aptos para todos los públicos, así que evita ser malhablado.

Esto nos lleva también a lo que se llama “Co-ocurrencias”, que son esos mismos textos que rodean a un enlace y que ayudan a Google a determinar el tema de tu página, y el nivel de dificultad del mismo. Los enlaces con contexto son el futuro del SEO.

Mayor o menor número sostenido de enlaces a tu web

Si cada vez tu página va recibiendo más enlaces naturales, y además lo hace de manera sostenida y más o menos uniforme en el tiempo, Google interpretará que tu página es de interés, y aumentará su importancia en cuanto a SEO.

Pero esto es un arma de doble filo, ya que al revés también funciona, pero negativamente, ya que si cada vez se reciben menos enlaces, Google interpreta que tu página está perdiendo interés por parte de los internautas, y baja de posición tu web.

Links desde “Hub” Pages

Significa página central, y es una característica de navegación de Wikipedia, que hace que desde una página central o de referencia sobre un asunto, se pueda ir a cualquier otra que tenga relación temática con ella de forma lógica. Su función es precisamente esa: organizar de forma lógica y fácil, un tema muy denso y con muchas ramificaciones, para mayor comodidad del usuario.

Dado que estas páginas centrales son más potentes que las demás, contar con un enlace desde ahí apuntando a tu página, también te da más fuerza que enlaces de otros sitios de wiki.

Comentar también, que en general, conseguir un enlace desde Wikipedia, aunque sea No Follow, da mucha fuerza, aunque no estamos seguros de hasta qué punto. De lo que sí estamos seguros, es que un enlace No Follow desde este sitio, es el mejor que puedes pillar.

Enlaces desde páginas con mucha autoridad global y antigüedad de estos

Tipo periódicos digitales como El País o la BCC, que tienen fuerte implantación a nivel nacional y global. Un enlace desde este tipo de páginas, nos puede dar la vida en cuanto al SEO se refiere, aunque no coincidan enteramente con nuestra temática, ya que Google considera que “ser noticia” en este tipo de medios, es sinónimo de relevancia por nuestra parte.

Que sepas que se pueden comprar, pero te costarán un ojo de la cara.

Igual que la cantidad y la calidad, Google tiene en cuenta el tiempo que un backlink lleva puesto. Cuanto más tiempo, más considera que lo que se enlaza no ha perdido vigencia, y más lo tiene en cuenta.

Diferencias entre links reales y links de blogs de spam

Como ya hemos comentado más arriba, un splog (blog de spam) es un blog falso creado exclusivamente con la intención de promocionar otras webs, con la intención de influir en los resultados de búsqueda y aumentar el tráfico de forma artificial. Algunos splogs tienen pinta de anuncios largos para los sitios web que promueven; otros no tienen contenido original de valor real. Los splogs incluyen una gran cantidad de enlaces para engañar a los buscadores. Los sploggers asocian palabras clave de búsqueda populares con sus páginas para que los enlaces de splog aparezcan en los resultados de búsqueda del blog y se envíen como notificaciones de suscripción de búsqueda a través de correo electrónico y fuentes RSS.

Google es cada vez más capaz de distinguir entre estos, y los reales, y a las páginas que se dedican a esto del splog, las penaliza, rebajando la calidad de sus enlaces.

Perfil de enlaces natural

Una técnica eficaz de linkbuilding consiste precisamente, no solo en conseguir que haya enlaces de calidad que apunten a tu web, sino que lo hagan de manera compensada y natural, como si fueran todos ellos hechos por personas reales que te enlazas porque les gustas sin más. Los enlaces en sitios raros como el footer, cuando son excesivos, se hacen sospechosos para Google, y te castiga.

Enlaces entre mismas webs

Un enlace para ti a cambio de otro para mí, es una técnica que al final Google acaba penalizando, ya que lo ve como lo que suele ser: amiguismo interesado sin nada de naturalidad.

Microformatos Schema.org

Microformatos son elementos de lenguaje que usa (X)HTML, utlizando nombres de clase concretos. En este sentido, están abiertos a ser usados por quien quiera.

Schema.org es un proyecto común para estandarizar el lenguaje de las etiquetas mediante HTML y mejorar la información acerca de los contenidos de las webs para que los buscadores puedan indexarlo, clasificarlo y enseñarlo, con el objetivo de que los internautas puedan encontrar lo que buscan.

Las webs que pueden manejar microdatos y los usan de manera que pueden aparecer en las SERPs. Tienen mayor page Rank y por lo tanto posicionan mejor.

Lista de páginas en Curlie y Yahoo

Curlie es el directorio editado por usuarios más extenso y más completo de Internet. Su construcción y mantenimiento son sostenidos por una comunidad global de editores voluntarios. Fue conocido históricamente como DMOZ y el Open Directory Project (ODP).

Antiguamente se pensaba que aparecer en Dmoz, daba un punto positivo a una web a los ojos de Google. En teoría, con Curlie debería pasar lo mismo, pero nada se sabe con seguridad.

Y esto también se aplica a las web que salen en el directorio de Yahoo.

Enlaces desde foros de debate

A causa de que antiguamente esta clase de fueron usados masivamente oara hacer spam, Google decidió quitarles la mayoría de su potencia, aunque todavía conservan algo, sobre todo en foros de prestigio muy activos, que se encargan de cribar asiduamente el spam, y por lo tanto cuentan con la confianza de Google.

Enlaces que se repiten

Un mismo texto que enlace varias veces a una misma página, si su intención es aumentar la potencia de esa página, está haciendo el tonto, pues Google solo tiene en cuenta el primero.

CTR por palabra clave y a nivel global

Es la proporción de clics o ratio de cliqueo (en inglés Click Through Ratio, acrónimo CTR), y es un indicador para medir las veces que los usuarios pinchan en una página web.

A mayor nivel de este factor, tanto a nivel global de página, como para una keyword concreta, mejor posicionamiento de esa página.

Pero como hemos comentado antes, los clics, si vienen acompañados por una rápida salida de la web, son considerados como negativos, pues no han producido el efecto de búsqueda deseado por parte de los internautas, pasando a ser porcentaje de rebote, algo negativo para el SEO.

Tráfico directo y recurrente

Google da más valor que se llegue a tu página de manera directa, que a través de un enlace de otra, pues interpreta que la gente te busca a ti directamente, y no llega por casualidad, por lo que mejora tu SEO.

Además, también tiene en cuenta el número de veces que un mismo usuario repite en tu web, pues cuantas más veces repita, más interpreta Google que le ha gustado tu contenido.

Marcadores de Chrome

Bookmark es un término en inglés que, en informática, significa “anotación”, marca de página, favoritas, o marcadores.

Al ser Chrome el buscador por excelencia de Google, cuantas más veces marquen en este buscador como favorita a tu página los usuarios, más fuerza SEO cobrará esta.

Google Toolbar Data

Es la barra de herramientas de Google que está la barra de pestañas del navegador y proporciona un cuadro de búsqueda rápida y predefinida en la que se pueden ir agregando elementos.

Si tu web, se inserta por muchos usuarios diferentes ahí, significa que es una página de enorme interés general, y cada clic desde ahí, vale su peso en oro.

Tiempo de permanencia en página

A más tiempo que un internauta pase en una página, mayor interés interpreta Google que tiene, y por lo tanto, más potencia su SEO.

Temas abandonados que se retoman

Es un factor de SEO curioso que semaneja, pero se cree que un post retomando un sector o un tema que hace tiempo que no se trata o sobre el que no se dice nada nuevo hace mucho, puede ser bien visto por Google y premiado en cuanto a posicionamiento. Lo retro tiene su recompensa.

Y esto enlaza con lo siguiente: tratar una amplia variedad de temas usando palabras clave nuevas, es premiado por las SERPS. Por eso, las páginas que tratan diversos temas de actualidad (no hay nada más diverso que la “actualidad”) como los periódicos y revistas, son mejor valorados en cuanto a posicionamiento.

Historial de navegación y geolocalización

Google te muestra unos resultados antes que otros, teniendo en cuenta tus búsquedas anteriores más que por relevancia. Si la gente te busca mucho, saldrás más por defecto, y ganarás relevancia: pescadilla que se muerde la cola.

En esto también influye si tu web trata temas que son de interés para mucha gente.

Otro de los factores de búsqueda, viene directamente influido por tu zona geográfica: saldrás más veces en el buscador, si quien te busca, está cerca de ti, siendo este un factor de relevancia en posicionamiento, superior al interés objetivo que pueda juzgar Google tu web. Puedes no ser la mejor web de fontanería, pero si eres la más cercana al domicilio del usuario, eso influye.

Quejas en DMCA

DCMA significa Ley de Derechos de Autor de la Era Digital (Digital Millennium Copyright Act) y es una ley de derechos de autor de USA que castiga su infracción y la distribución de tecnologías que lo fomenten.

Si una web ha sido sancionada por la DMCA, Google te castigará.

Búsquedas con fines comerciales

Es un tipo de búsqueda (con intención de compra-venta) que son interpretadas como prioritarias en cuanto a SEO se refiere, y google las reconoce por las palabras clave que utiliza el usuario para buscar (del tipo “comprar fregonas”), que a su vez se subdividen en subtipos de intención, dando prioridad a los más claros (tiene más prioridad buscar “comprar lápices” que “los mejores lápices del mercado”). Google muestra distintos resultados en función de esto.

Cuadro de noticias de Google

Google Noticias es un agregador creado por Google, y un buscador de noticias automático que busca constantemente datos en medios de comunicación de la red, y que se actualiza cada cuarto de hora. Cuenta con versiones en más de 40 países, adaptados a cada región donde existe, siendo la versión inglesa la más potente.

La versión española, dejó de existir en 2014.

Se activa con palabras clave concreta, y que tu web salga en este agregador cuando la gente busca determinados términos, es positivo para Google.

Preferencia de los nombres de empresas potentes sobre términos genéricos

Esto no es otra cosa que Google tiende a mostrar resultados comerciales antes que ningún otro. Por ejemplo, si buscas “Nike”, te saldrán antes los resultados de ropa de esta marca deportiva, antes que “Nike”, la diosa griega de la que tomaron el nombre. Y es que Google vive de la publicidad, no de la cultura, y es lógico que te enseñe cosas para que consumas antes que nada.

Esto también funciona cuando el nombre de la marca es compuesto, como por ejemplo, Starbacks (literalmente “estrella de vuelta”). Si buscamos por separado la palabra “Star” (estrella” en inglés) y “backs” en una frase, Google tenderá a mostrarnos la marca, y no las palabras por separado.

Posicionar imágenes

Hacerlo de forma correcta, atrae tráfico a tu web, y además, es más sencillo posicionar imágenes que contenido de texto, por supuesto en el apartado de imágenes.

Pero la tendencia al alza en la preferencia de los usuarios por lo visual, cada vez está dando más fuerza a este tipo de clics.

Redes sociales: Twitter, Facebook, Pinterest, Google+, Youtube, y su importancia SEO

Antes quizá, esta red social tenía un poco más de peso en el SEO, pero ante la proliferación de perfiles falsos, su caída en bolsa…etc, lo que sale en ella ya ha dejado de tener valor en cuanto a posicionamiento.

Se sospecha que los perfiles antiguos y reconocidos como reales, con más seguidores y más tweets, tienen cierta importancia en SEO, sobre todo teniendo en cuenta que está muy de moda mencionar en medios de comunicación las “trifulcas” y los “Trending Topic” de esta red social. Pero yo no llego a verlo.

Algo parecido sucede con Facebook, los me gusta de las publicaciones, el número de veces que se comparten y la autoridad y número de seguidores de un perfil. Se sospecha que algo de relevancia tienen que tener, pero nada se sabe seguro.

Otra red social a tener en cuenta es Pinterest y las veces que se comparte una imagen, que pueden convertirla en viral y hacer que aparezca en más búsquedas.

Youtube, al ser propiedad de Google, sí que es la plataforma social más importante con diferencia para el SEO. De hecho, sale en las búsquedas, pero no nos vamos a extender mucho más en ello, pues antes la hemos mencionado en el apartado de la importancia de los vídeos.

Mención aparte merece la extinta red social Google+, que se sospechaba que tenía más peso que las otras a la hora del SEO, ya que Google, para fomentar su uso, premiaba lo que allí pasaba. Pero eso ya no importa mucho.

La potencia general de todas las señales de las plataformas sociales, es percibida por Google, y juzgada en cuanto a relevancia SEO. Pero no se puede estar en todos los sitios, por lo que una buena estrategia de redes sociales enfocada al SEO, nos obligará a elegir y potenciar las que más convengan a nuestro nicho de mercado web.

Citar sin enlazar

Google tiene en cuenta las menciones que se hacen de manera natural mediante las palabras clave que se utilizan, y que no siempre tienen que ir aparejadas de enlaces para ser tenidas en cuenta como factor externo de posicionamiento de tu página.

Granjas de enlaces

Dado que en el pasado, se han utilizado para forzar posicionamientos tanto negativos como positivos, Google decidió hace tiempo penalizar sin ambages ese tipo de prácticas, aunque todavía existen versiones tipo Moz, que en la práctica lo son, pero que generan contenido de interés, por lo que los enlaces en ella insertos todavía tienen prestigio en cuanto al SEO.

Demasiada publicidad

Las webs con muchos pop ups, y publicidad en general, se penalizan, como es lógico. La publicidad no es contenido de calidad, además de enturbiar muchísimo la experiencia de usuario.

Además, Google castiga el exceso de anuncios concentrados en la mitad superior de la página, porque obligan al usuario a hacer scroll, y no siempre lo que hay abajo merece la pena, lo que frustra al internauta.

Esconder los enlaces de afiliados

Mucho ojo con esta práctica, porque google lo castiga sin piedad. Visualmente, pueden engañar al usuario y hacer que pinche sin saber lo que se va a encontrar, pero a Google no hay quien le engañe. Es una práctica que se denomina cloacking, así que cuidado con eso.

Muchos enlaces No Follow apuntando hacia una página

Esto es penalizable por parte de Google, pues este interpreta que los usarios se esfuerzan por negarle fuerza a ese contenido por alguna razón sospechosa.

Penalizar manualmente

Las páginas que han sufrido este tipo de penalizaciones, no es que automáticamente se vean castigadas, pero sí que son miradas con lupa por Google, ya que resulta muy sospechoso.

Contenido generado automáticamente

El contenido generado automáticamente es creado por programas informáticos sin intermediación humana para manipular el SEO de una web. Si Google lo detecta lo castiga.

Lo reconoce básicamente cuando un contenido carece de sentido cuando se lee, por ejemplo, en traducciones automáticas que no han sido revisadas y mejoradas por una persona, textos generado por voz sin revisión…etc

También es el contenido hecho a partir de resultados de búsqueda, o empalmando textos literales de otras webs y haciéndolos pasar por un único contenido propio.

Dirección IP del servidor catalogada como Spam

Si la dirección IP de tu servidor ha sido así marcada por google, todos los sitios alojados en ese servidor podrán sufrir la penalización de Google.

Enlaces de widgets

Los widgets son pequeñas aplicaciones interactivas que tienen el objetivo de darte un acceso sencillo a descargas, y que se despliegan en la pantalla de tu aparato móvil, ordenador o soporte.

Este tipo de enlaces no le gustan nada a Google, por lo que es recomendable prescindir de ellos.

Texto de anclaje con palabras sospechosas

Sobre todo relacionadas con el mundo de la farmacia y la medicina. Un exceso de esas palabras, son consideradas sospechosas por Google, que castiga a la página considerándola spam, y por lo tanto afectando a toda la web, relegándola a posiciones invisibles.

Enlaces en supuestos artículos y comunicados de prensa

Intentar hacer pasar como noticias, actualidad o contenidos originales, lo que no son más que textos publicitarios, puede ser castigado si Google descubre lo que realmente son por medio de las palabras clave empleadas.

Google Dance o el baile de Google

Google Dance es término de SEO que engloban los cambios masivos repentinos de las webs en los resultados de los motores de búsqueda, a raíz de un cambio en las reglas de posicionamiento: saltos de página, desaparecer repentinamente del ranking de las webs mejor posicionadas…etc.

No se trata de las pequeñas fluctuaciones derivadas del conjunto de factores SEO que Google usa para dar prioridad a unas páginas sobre otras, ya que estos pequeños cambios en las SERP’s, sino de cambios bruscos en las reglas que hacen que todo se reconfigure.

Este movimiento repentino, tiene como objetivo evitar el spam y las malas prácticas en general, ya que los usuarios más avanzados en el mundo del SEO, van aprendiendo acerca de los algoritmos de Google por mucho que este se empeñe en tenerlos en secreto, y encuentran fallas y atajos no naturales para posicionar mejor.

Esto google lo tiene que evitar, pues no hacerlo, supone posicionar de manera fraudulenta contenidos que al final, al usuario, no le son de utilidad. Y al final el usuario es el rey.

Esa es la razón por las que las reglas deben cambiar cada cierto tiempo, para favorecer la naturalidad del posicionamiento y el contenido de interés.

Protegerse del SEO negativo

La competencia tan brutal que hay dentro de la red, a veces fomenta comportamientos que no van dirigidos a mejorar el SEO, sino a fastidiar el de otros. Eso es el Black SEO, el SEO que busca dañarnos.

Podemos defendernos siguiendo estas recomendaciones mediante el uso de herramientas adecuadas que no vamos a mencionar, porque hay miles en el mercado, así que investiga:

Revisa la calidad y la dirección de los enlaces que recibes.

Revisa que tus Anchor Text tengan el porcentaje adecuado de enlaces genéricos.

Usa los footprint, que son comandos de Google, que nos dejan ver de forma directa los resultados de una página para una palabra clave concreta, filtrando los parámetros según tu conveniencia.

Utiliza Google Search Console para descargarte tablas de datos que te informarán de las posibles prácticas nocivas que pueda recibir tu web.

También hay plugins que te ayudarán a defenderte en gran medida de este tipo de ataques.

Solicitud de reconsideración de penalización de Google

Las solicitudes de reconsideración son ruegos que siguen un proceso concreto (informando a Search Console), para que Google revise una página web que haya castigado por unas supuestas malas prácticas, después de ser informados por Search Console, y solo después. Si la web ha sido penalizada, pero no hemos sido informados, hay que buscar otro camino.

No vamos a entrar en el proceso, porque si lo buscas por ahí, el mismo Google te informa de manera más detallada, pero si vamos a explicar qué tiene que contener una buena reclamación para ser atendida:

Tiene que explicar concretamente cuál ha sido ha sido el problema que ha tenido la página, y qué soluciones hemos intentado para revertir el problema enumerándolas lo más perfectamente posible.

Después de esto, Google tiene que dar acuso de recibo enviando un email. Y después de eso, las dos posibilidades lógicas: que el informe cuele y todo vuelva a la normalidad, o que se considere que se persiste en el error, y tengas que volver a revisar y mandar el informe.

Las razones por las que te pueden crujir, son las que estamos enumerando.

Ventanas emergentes completas

Google las castiga. Tanto las ventanas de completas de las que no se puede salir en ordenadores, como las que cubren toda la pantallas del móvil.

Redirecciones sin excusa

Una cosa es ser redireccionado por un cambio de dominio, y otra que directamente se engañe al usuario llevándole a un sitio al que no quiere ir. No solo es una práctica penalizada, sino que puede suponer la desindexación de un sitio.

Ubicaciónes físicas

Las empresas reales suelen tener tienen oficinas. Google busca ubicaciones reales relacionadas con tu marca, y en función del número, juzga el tamaño e importancia de tu empresa.

Autoría conocida

Google premia el contenido relacionado con perfiles verificados por él mismo en los puestos más altos, ya que lo considera contenido muy original.